TatilBudur’un Tatilsepeti’ne karşı açtığı “anahtar kelime” davasında mahkeme, Tatilsepeti’ni haksız buldu. TatilBudur, arama motorlarına ‘TatilBudur’ ve ‘Tatil budur’ yazıldığında rakibi Tatilsepeti.com sitesinin üst sırada yer aldığını belirterek tazminat davası açmıştı.
Turizm sektörü giderek daha fazla online alana kayarken, internet üzerinde sıkça haksız rekabet ve marka ihlalleri yaşanıyor. TatilBudur’un, Tatilsepeti’ne karşı açtığı “Marka hakkına tecavüz ve haksız rekabetin önlenmesi ile tazminat” davası da bu ihlallerden biri olarak mahkeme tarafından tescillendi.
Mahkeme Kararı
Dünya gazetesinden Hayati Arıgan’ın haberine göre, mahkeme kararında “Arama motorunda üst sırada görüntülenmeyi sağlayan Adwords reklamları da marka hakkı ihlali kapsamında değerlendirilmektedir” ifadesi yer aldı.
Dava dosyasındaki bilgilere göre TatilBudur, 2006’dan itibaren tatilbudur.com alan adıyla hizmet veriyor. Firma, ‘TatilBudur’ ve ‘Tatil budur’ markalarını tescil ettirdi ve www.tatilsepeti.com sitesinin de aynı kitleye hizmet verdiğini dava dilekçesinde belirtti. TatilBudur, 2017’de internet arama motorunda “TatilBudur” ve “Tatil budur” sözcükleriyle arama yapıldığında Tatilsepeti.com sitesinin en üstte ve daha önce görüntülendiğini ileri sürerek konuyu yargıya taşıdı.
TatilBudur’un İddiaları ve Mahkeme Süreci
TatilBudur, Adwords reklamları ile marka hakkının ihlal edildiğini, haksız rekabetin ve marka hakkına tecavüzün önlenmesini istedi. İstanbul Fikri ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemesi’ne açtığı davada Tatilsepeti’nin 1.000 TL maddi, 5.000 TL manevi tazminat ödemesini talep etti.
Tatilsepeti, mahkemeye sunduğu savunmada, TatilBudur ve Tatil budur kelimelerinin negatif anahtar kelimeler listesinde yer aldığını ve TatilBudur markasından haksız rekabet veya menfaat sağlama amacının olmadığını belirtti. Ancak, Yandex tarafından sağlanan bilgiye göre, TatilBudur ve Tatil budur kelimelerinin Tatilsepeti tarafından anahtar kelime olarak kullanıldığı ve bu anahtar kelimenin sistemde ne zaman negatife alındığının belirlenemediği bildirildi.
Mahkeme Kararı ve Yaptırımlar
Mahkeme, Tatilsepeti’nin TatilBudur firmasının markasını izinsiz olarak reklamlarında anahtar sözcük olarak kullandığını belirledi. Mahkeme, Tatilsepeti’nin, TatilBudur firmasının tescilli markasını ticari amaçla kullanmasının marka hakkına tecavüz ve haksız rekabet teşkil ettiğine hükmetti. Tatilsepeti, 1.000 TL maddi, 5.000 TL manevi tazminatı yasal ticari faizi ile ödemeye mahkum edildi.
Adwords Reklamları Nedir?
Adwords reklamları, belirli anahtar kelime ve kelime gruplarının arama motorlarında aranması halinde, sonuçların üst kısmında sponsorlu içerik olarak gösterilmesini sağlayan bir reklam modelidir. Bu yöntemle sitelerin ziyaret sayıları artırılarak doğal yollarla üst sıralarda yer almaları hedeflenir.
Bu karar, turizm sektöründe online alanda yaşanan haksız rekabet ve marka ihlalleri konusunda önemli bir emsal teşkil etmektedir.
